Créer et lancer son propre art toy : le guide pour artistes et créateurs

Beaucoup d’artistes rêvent de voir leur personnage en vrai, posé sur une étagère, en édition limitée. Peu savent par où commencer. Nous sommes passés par là : en 2023, à Lille, nous avons créé EQSO, puis nous l’avons emmené jusqu’au bout. Croquis, modélisation 3D, prototypes en résine, campagne Kickstarter, production en vinyle, packagings, ventes en ligne et en boutique. Voici les étapes pour créer et lancer son propre art toy, telles que nous les avons vécues.

Ce guide s’adresse aux artistes, illustrateurs, street artists, créateurs de contenu et petits studios. Pour le détail technique de la fabrication, voyez notre guide complet de la production d’une figurine.

Étape 1 : un personnage qui fonctionne en volume

Un bon dessin ne fait pas toujours une bonne figurine. Un art toy doit se lire en un coup d’œil, sous tous les angles : une silhouette forte, des proportions qui tiennent debout, des détails assez gros pour être moulés et peints. Avant de passer à la 3D, dessinez votre personnage de face, de profil et de dos : ces vues serviront de base au modèle.

Étape 2 : passer en 3D… pour l’usine

Un modèle 3D « joli » n’est pas forcément fabricable. Pour la production, il faut découper le personnage en pièces (tête, corps, bras, accessoires), prévoir des épaisseurs de paroi régulières, éviter les contre-dépouilles qui bloquent le démoulage et penser à l’assemblage. C’est le travail que Romain, artiste 3D formé à ArtFX, fait sur nos personnages.

Étape 3 : le prototype

Le prototype, imprimé en 3D en résine, permet de tenir le personnage en main, de vérifier les volumes et l’équilibre, puis de valider les couleurs. Nos premiers EQSO ont été des prototypes en résine imprimée, avant même la campagne Kickstarter. Tout savoir dans notre guide du prototype de figurine.

Étape 4 : choisir son édition

C’est une décision commerciale autant qu’artistique :

• La taille du tirage : elle doit atteindre le minimum de production (300 pièces en vinyle) sans dépasser ce que vous pouvez vendre. Nos séries EQSO sont limitées : 500 exemplaires au total pour la Série 1, 300 par modèle pour la Série 2.
• La numérotation et le certificat : ils donnent sa valeur à une pièce de collection. Nos art toys sont livrés avec un certificat d’authenticité signé.
• Le packaging : une belle boîte fait partie de l’objet, et beaucoup de collectionneurs la gardent.
• Le format : une figurine seule, une série de plusieurs couleurs, ou une blind box de plusieurs personnages (minimum 300 par personnage et 2 000 pièces au total).

Étape 5 : financer la production

La production en série se paie en grande partie avant d’être vendue : 3D, moules, production, transport. Trois façons de la financer :

1. Vos fonds propres : simple, mais c’est vous qui portez tout le risque.
2. Les précommandes sur votre boutique ou auprès de votre communauté.
3. Le financement participatif, comme Kickstarter : il finance la série et vérifie l’intérêt du public avant de lancer la production.

Nous avons choisi Kickstarter pour la Série 1 d’EQSO, en février 2024 : la campagne a atteint son objectif, avec 6 118 € collectés pour un objectif de 6 000 €, grâce à 46 contributeurs (chiffres de Kicktraq). Si vous passez par le financement participatif, montrez un prototype réel et des rendus 3D soignés, et annoncez des dates de livraison réalistes : la production prend plusieurs mois, transport compris.

Étape 6 : produire en série

Une fois le prototype et les couleurs validés viennent les moules, une pré-série (les premiers exemplaires de série, à valider), la production, le contrôle qualité, puis le transport et le dédouanement. Comptez 6 à 8 mois au total à partir d’un personnage déjà dessiné, dont 6 à 8 semaines de bateau. Si votre art toy peut être acheté pour des enfants, il doit être conforme à la norme EN 71 : voir notre guide sur la norme EN 71.

Étape 7 : vendre

Un art toy se vend rarement tout seul. Les canaux que nous utilisons :

• Notre boutique en ligne, avec des fiches produits soignées, des photos et des vidéos.
• Des revendeurs spécialisés : nos art toys sont vendus notamment au Straat Museum Shop à Amsterdam, chez HypaHypa en ligne et chez Art By Uzume.
• Les salons et les expositions : nos sculptures et art toys ont été présentés à Paris Drouot, à la SPERA Art Fair, à l’Osaka Art Fair et à Grenoble Art Up.
• Les réseaux sociaux : coulisses, prototypes, déballages.

En résumé

Lancer son art toy, c’est sept étapes : un personnage qui fonctionne en volume, une 3D pensée pour l’usine, un prototype, une édition bien choisie, un financement, une production suivie de près et un plan de vente. Si vous voulez être accompagné, voyez notre service de fabrication de figurines personnalisées, le détail du coût de fabrication d’une figurine, ou revenez à la page Popterror Studio.